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历峰集团旗下奢侈品牌,厉峰集团将旗下长期表现不佳的法国皮具品牌兰资(Lancel)

厉峰集团将旗下长期表现不佳的法国皮具品牌兰资(Lancel)

6月4日,瑞士奢侈品巨头厉峰集团(Richemont)表示已将旗下长期表现不佳的法国皮具品牌兰资(Lancel)出售给意大利箱包制造商Piquadro。Piquadro总裁兼首席执行官MarcoPalmieri表示,Piquadro在这次交易中没有现金支出,历峰集团将获得Lancel未来十年的部分利润,预计在3500万欧元以内。截至2018年3月31日的12个月内,兰资总销售额约为5300万欧元,EBITDA(息税折扣和摊销前利润)亏损2300万欧元。兰资在日本较为知名,但在像美国、中国这样皮具行业的重要市场上,兰资缺乏品牌知名度,所以它较为高昂的定价并不能很好地吸引消费者。

  专注奢侈品主营业务并不意味着固步自封,厉峰集团也可考虑延伸旗下优势品牌的产品分类,运用核心品牌的品牌效益,从硬奢向软奢进行延伸。例如,历峰集团旗下品牌卡地亚(Cartier)作为全球顶级奢侈珠宝腕表品牌也可以将目光更多地转向皮具等其他奢侈品类。据HSBC近日关于中国未来奢侈品消费的报道,路易威登(LouisVuitton)在奢侈品鞋类极具吸引力,年轻一代的消费者似乎对软奢产品的热情正在日益增加。

  Lancel除了业绩上持续亏损对历峰集团旗下品牌卡地亚、Chloé的增长形成部分抵消的负面影响外,更重要的是,品牌仅在日本销售表现较好,但在美国和中国等重要市场知名度欠佳,其品牌文化的疏于管理也多次被业内质疑定价过高,增长潜力堪忧。

  去年7月,厉峰集团将控股19年的中国奢侈品牌上海滩(ShanghaiTang)出售给意大利企业家AlessandroBastagli。虽然这些举措都体现了厉峰集团对品牌组合的精简策略,然而出售一些表现不佳的品牌并不能彻底解决集团潜在的增长困境。兰资和上海滩仅占据厉峰集团庞大商业帝国的一小部分,品牌精简并不会大规模影响到集团的整体表现。

  Dunhill是英国男士奢侈品牌,其独特的定位给予了它长久的发展潜力。然而当下男装市场正在向休闲化发展,主打男士正装的Dunhill面临着严峻的考验。虽然该品牌在英国有着显著的文化地位并在亚洲占据着一定的市场,然而它在美国和欧洲仍缺乏着品牌认知度。阿泽丁·阿莱亚(AzzedineAlaïa)是法国高级女装品牌,虽然它近占据集团销售的九牛一毛,但随着其品牌创始人的逝世,它的发展前景也充满了不确定因素。不知未来厉峰集团是否会继续对旗下其余表现低迷的品牌进行减持或出售。

  历峰集团由南非亿万富翁AntonRupert于1988年建立,于1995年在瑞士证券交易所上市,旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、伯爵、江诗丹顿、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛纳海、IWC、万宝龙、Dunhill、Chloé等品牌。

  在历峰集团于硬奢领域丰富的品牌资源支持下,YooxNet-a-Porter首席执行官FedericoMarchetti预计新推出的高端奢侈珠宝腕表电商平台有望在2020年实现年销售额达1亿欧元的目标。

  据英国《金融时报》报道,瑞士历峰集团(Richemont)宣布已经将旗下中国风奢侈品牌ShanghaiTang上海滩出售给一家意大利企业,接手方表示正在为上海滩组建新的创意和管理团队。这是历峰集团自2007年以来完整出售的第一个品牌,交易于6月最后一天完成,历峰集团没有透露具体价格。

  瑞士历峰集团(Richemont)宣布已经将旗下的中国风奢侈品牌“ShanghaiTang”(上海滩)出售给意大利企业家AlessandroBastagli,交易金额不详。消息公布后,周一早上历峰集团股价大致维持在每股瑞士法郎的水平。

  去年7月历峰集团于首先将香港富商邓永锵创办的中国奢侈品牌上海滩ShanghaiTang出售给由意大利服装制造商A.Moda董事长AlessandroBastagli控股的一家企业。此次售出Lancel又进一步完成对品牌矩阵的精简整合。

  据英国《金融时报》报道,历峰集团已将中国奢侈品牌上海滩ShanghaiTang出售给一家意大利企业。历峰集团表示,已于上周将香港富商邓永锵创办的这一品牌出售由意大利服装制造商A.Moda董事长AlessandroBastagli控股的一家企业,交易预计在6月30日完成。 

  此次收购的合作方为私募股权基金CassiaInvestments和一家英国投资基金。AlessandroBastagli表示,他正在为上海滩组建新的创意和管理团队。上海滩由邓永锵于1994年在香港成立,它将中西结合美学融入设计风格,曾被认为是中国第一个现代奢侈品牌。起初邓永锵找了9位从上海移居香港的高级裁缝,投资1.2亿港元在中环开设首间上海滩专门店,为香港名流定制中式服装,令老上海风格深入人心。历峰集团收购上海滩后,对该品牌进行大幅改造,通过扩充配饰、家居、定制等品类将上海滩打造成生活方式品牌,上海滩还在上海开设概念餐厅。目前上海滩在全球设有32家门店。 

  国外奢侈品和国内奢侈品的品牌是完全不同的经营方式,所以国外的百年老店比比皆是,值得学习。国外的奢侈品都是强强联合,从而不断的整合资源成为著名的奢侈品集团。今天媛媛要给大家分享的,就是一个知名的奢侈品集团公司:LVMH全名LouisVuittonMoëtHennessy法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。

  这个集团公司在80年代就已经合并了三个品牌公司,如今旗下有50多个奢侈品牌,我们对这个集团公司可能感到陌生,但是对它旗下的奢侈品品牌就应该非常了解,我们熟知的品牌LV、Dior、Fendi、Loewe、Céline等都属于LVMH集团公司,拥有那么多的世界知名品牌也就一跃而起,成为世界最大的精品集团。​

  最有力的竞争对手是来自瑞士的著名奢侈品巨头历峰集团,它旗下珠宝品牌运营利润为20%;还有世界第二大的珠宝零售商蒂芙尼,它的运营利润率则为18%。与之相比LVMH集团还是有很大差距,所以拿下宝格丽后,LVMH将与历峰集团、蒂芙尼形成最大的竞争。

  以后宝格丽、迪奥、芬迪、娇兰、纪梵希、高田贤三、宇舶等,一众世界知名奢侈品牌都隶属于一个集团公司,壮大后的LVMH集团也将更加扎实的进攻珠宝领域,不知道宝格丽以后的发展会怎么样,但是宝格丽珠宝2019将收回80%代理权,那么手表首饰的折扣要成为过去式了,宝格丽也将向梵克雅宝和卡地亚珠宝看齐,我们还是拭目以待吧!

2016年11月PiquadroS.p.A以317万欧元的价格收购当时经营业绩不佳的意大利皮具品牌TheBridge80%的股权,截至目前该品牌已为集团创造6.7%的销售贡献。无论是资本规模或多品牌运营经验,专注于皮具市场的PiquadroS.p.A都有希望将Lancel带离业绩困境。

2017年,厉峰集团销售额下降4个百分点,降至近106亿欧元。这显示着厉峰集团在腕表和珠宝的主营业务上增长缓慢。厉峰集团由南非亿万富翁AntonRupert于1988年建立,旗下拥有卡地亚、万宝龙、朗格表、Chloé等品牌。厉峰集团17%的收益来自于时尚品牌Chloé,Dunhill和Alaïa,然而这些品牌几年来也面临困境。其中只有Chloé表现良好,而登喜路(Dunhill)在经历组织重构后刚刚恢复销量增长。

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